بورگوارد و ورشکستگی مجدد؛ ناکامی چینی ها در احیای برند آلمانی


در سال 2015 بود که برند آلمانی بورگوارد پس از تقریباً نیم قرن عدم فعالیت دوباره احیا شد. این برند قدیمی با کمک شرکت چینی Biki Photon Motor که زیرمجموعه گروه BIKE است به صنعت خودرو بازگشت. در ابتدا امید می رفت که بورگوارد بتواند مانند ولوو با حمایت چینی ها بالا بیاید. حتی قرار بود کارخانه بزرگی در برمن آلمان برای تولید محصولات این برند ساخته شود. اما ظاهراً پشتیبانی چینی ها جواب نداد و بورگوارد اخیراً مجدداً اعلام ورشکستگی کرده است. باید دید تکلیف خدمات پس از فروش خودروها در بازار ایران چه خواهد شد. این خطر واقعی وجود دارد که پس از ورشکستگی کامل این برند، تامین قطعات یدکی معدود خودروهای موجود در بازار دشوارتر شود. پس از احیا، بورگوارد با کراس اوورهای BX3، BX5، BX6 و BX7 وارد بازار چین شد. این شرکت اصالتا آلمانی نیز شانس خود را با نسخه تمام برقی BX7 امتحان کرد. طبق آمار، این برند با فروش 55 هزار خودرو در سال 2019 توانست بهترین سال خود را در دوره جدید پشت سر بگذارد اما شرایط به قدری تغییر کرد که فروش بورگوارد در سال گذشته تنها به 3600 دستگاه کاهش یافت. بورگوارد و بیش از نیم میلیارد دلار ضرر در کمتر از دو سال از نظر مالی و طبق آمار بین سال‌های 2016 تا 2018، بورگوارد 564 میلیون دلار ضرر کرده است. نکته جالب این است که زیان این شرکت در سال گذشته بیش از رقم مذکور بوده است. اکنون به گزارش Automotive News Europe، این شرکت اعلام ورشکستگی کرده و منتظر تایید دادگاه برای فروش دارایی های خود است. بد نیست اشاره کنیم که دفتر مرکزی شرکت بورگوارد در شهر اشتوتگارت آلمان قرار دارد. اما تمامی فرآیندهای مربوط به تولید محصولات آن در چین انجام می شود. این شرکت پس از احیا تلاش زیادی کرد تا بتواند محصولات خود را در خارج از مرزهای چین و در نقاطی مانند اروپا و کشورهای حوزه خلیج فارس به فروش برساند. حتی خودروهای این شرکت به خیابان های کشورمان باز شد، اما عدم آشنایی مشتریان ایرانی با برند، قیمت های غیررقابتی و خدمات پس از فروش ضعیف، شانس موفقیت آن را از بین برد. در اروپا، لوکزامبورگ تنها کشوری بود که میزبان محصولات بورگوارد بود. گسترش ویروس کرونا یکی از مهمترین دلایلی است که بورگوارد را به سمت ورشکستگی سوق داد. زیرا با خروج مشتریان از بازار خودرو، برندهای جدید با مشکلات فروش بیشتری مواجه می شوند. پس از احیا در سال 2015، این شرکت قصد داشت فروش سالانه خود را تا سال 2020 به 800000 دستگاه برساند. شایان ذکر است که برند Beki Foton Motor در سال 2019 67 درصد از سهام طولانی Borgward را به شرکت چینی Ucar واگذار کرد. این شرکت در این زمینه فعالیت می کند. از سفرهای مشترک و کرایه ماشین.

دیدگاهتان را بنویسید